El pasado jueves, 24 de febrero, parte del equipo Amazing participó en un webinar propio dirigido a marcas fabricantes de Pequeño Electrodoméstico en el que estuvieron algunas de las marcas más destacadas del mercado. ¿Quieres saber de qué se trató? ¡Sigue leyendo!
En esta ocasión contábamos con la participación de Antón Suárez, Co-Founder & Business Development Director de Amazing junto con Mariví Hernández-Ros, Co-Founder y Amazon & Innovation Director además de Manuel González Seoane, Head of Advertising.
Agenda del evento
Comenzábamos el webinar dando a explicando a los asistentes una introducción al vertical de Pequeño Electrodoméstico. Iniciamos este evento hablando de la importancia de trabajar el producto y de tenerlo perfecto para luego poder impulsarlo en publicidad, la importancia de tener el portfolio Retail Ready y de cómo han de activarse determinadas acciones para conseguir el efecto halo deseado en los productos que no están sujetos a inversión publicitaria pero se pueden beneficiar de forma secundaria de ella. Es fundamental tener clara la estrategia de retail marketing y conseguir el posicionamiento orgánico deseado.
En este bloque, Mariví daba las pautas para tener una página de detalle optimizada y correcta para la mejor indexación de la misma por parte del algoritmo de Amazon, la necesidad de trabajar las keywords, tanto de front end como de back end y de forma continua además de cómo alinear el posicionamiento orgánico y el posicionamiento pagado para alcanzar nuestros objetivos en Amazon.
En definitiva, comentamos aquellos aspectos que se han de trabajar y que fueron los siguientes:
- Incrementar la confianza del usuario gracias a tener una ficha de producto adecuada, optimizada y relevante para el consumidor y para Amazon.
- Lograr tener una sinergia completa entre Las palabras clave por las que empujamos en publicidad y que han de estar incluidas también en la ficha de producto para que el producto se muestre en la búsqueda y el coste publicitario sea menor.
- Adaptar las campañas y productos con keywords específicas y temporales en época de eventos.
También vimos con algunos ejemplos, cómo se debe trabajar el contenido en Amazon cuando tenemos una marca de Pequeño Electrodoméstico, ya que cada vertical tiene su peculiaridad y el Pequeño Electrodoméstico es uno de ellos.
Para concluir con el bloque de acciones de retail marketing, analizamos los principales tipos de ofertas que aplican al vertical de Pequeño Electrodoméstico, cuándo utilizarlos en cada caso y cómo hay que abordar los eventos en Amazon, tanto los propios como la Spring Week o Prime Day; y los que son generales como Black Friday o Cyber Monday.
Y tras todas estas recomendaciones, tocaba el turno de hablar de publicidad. En este caso Manuel explicó de forma detallada las peculiaridades de Sponsored Ads y de la publicidad de DSP, además de las estructuras de campaña recomendadas.
Se hizo mucho hincapie en la importancia de utilizar ambas plataformas. Sponsored Ads es la plataforma más orientada a la venta del producto y también la que cada vez tiene más competencia y está «mas copada» por lo que utilizar el DSP para trabajar el upper funnel con campañas de branding nos ayuda a dar notoriedad a nuestras marcas y atraer el tráfico a nuestros productos.
El tema de las keywords, como no podía pasar de otra manera, también tuvo su momento en el webinar. En este caso desde Amazing recomendamos destinar una parte de nuestro presupuesto de publicidad a las keywords de nuestra marca para protegerla de nuestros competidores y no dejar de ganar la venta en aquellos consumidores que de manera inicial ya nos buscan. Pero si que resaltamos la importancia de utilizar el formato de Sponsored Display para poder atacar a nuestros principales competidores; formato que de forma constante va evolucionando y va creciendo en disponibilidades.
Concluimos con unos breves Quick Wins para el año 2022 en Amazon y una vez finalizado el turno de preguntas, concluimos ofreciendo a los invitados consultarnos cualquier duda o aclaración a lo expuesto. Fue una hora agradable, interesante y con muchos learnings a aplicar. ¡Ahora toca llevar lo aprendido a cabo!
¿Quieres la presentación del webinar?
Si estuviste en el webinar deberías de haber recibido ya la presentación. Si no la has recibido, por favor, ponte en contacto con nosotros en hola@amazingagency.io y te la reenviaremos de nuevo. Si no has podido asistir pero estás interesado en recibirla, contacta con nosotros para poder reenviártela.
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