Tendencias publicitarias según Amazon para este 2023.
Con motivo de la celebración del CES en Las Vegas el pasado 5 de enero, Amazon compartió las cinco tendencias publicitarias que afectarán tanto a las marcas como a los expertos en marketing en este año que acabamos de comenzar.
Las 5 tendencias fueron las siguientes:
- La sostenibilidad de los medios será uno de los temas “top of mind” del sector.
- Estirar al máximo la inversión publicitaria e invertir de forma más eficiente.
- TV por streaming seguirá ocupando un lugar destacado en las tendencias publicitarias.
- Redes de medios de retail. Se espera que este año aparezcan más redes de medios de retail en un panorama en constante expansión.
- Relevancia. Con las cookies cada vez más fuera de juego, los anunciantes necesitan buscar nuevas formas de llegar a sus audiencias de forma relevante y personalizada.
Lee la noticia en el siguiente link: https://www.linkedin.com/posts/amazingsalesconsulting_2023-marketing-trends-worth-watching-activity-7018557404292243456-EXzI?utm_source=share&utm_medium=member_desktop
“Buy with Prime” de Amazon amplía disponiblidad y lanza “Reviews from Amazon” .
Amazon ha anunciado este mes que “Buy with Prime”, la oferta directa al consumidor de la compañía para las tiendas online propias de los comerciantes, estará ya disponible para todos los comerciantes con sede en EE.UU. a partir del 31 de enero. Anteriormente, “Buy with Prime” sólo estaba disponible para un pequeño número de vendedores que habían tenido el privilegio de ser invitados al programa. La compañía también ha anunciado el lanzamiento de “Reviews from Amazon”, una nueva función para ayudar a los comerciantes de “Buy with Prime” a aumentar la confianza y la conversión de los compradores y a informar mejor sobre las decisiones de compra en sus propias tiendas online.
Para más información: https://buywithprime.amazon.com/
Lanzamiento en Seller Central de la función “Llámeme ahora” en Account Health.
Seller Central – «Llámeme ahora» permite al 100% de los vendedores profesionales ponerse en contacto telefónico con el servicio de asistencia de Account Health para solicitar ayuda
Amazon ha lanzado una nueva función de asistencia «Llámeme ahora» para que los vendedores en formato Seller que permite a los vendedores ponerse en contacto telefónico con el servicio de asistencia de “Account Health” para solicitar ayuda. Dicha funcionalidad está disponible los siete días de la semana y ofrece la posibilidad de ponerse en contacto de forma proactiva para recibir asistencia técnica especializada en el estado de las cuenta, revisar las métricas de rendimiento y las políticas de Amazon que afectan al negocio. Además prestan ayuda a identificar y resolver problemas pendientes del estado de la cuenta y de los productos en venta. Se accede a través de la plataforma Seller Central en la sección de está capacitado para revisar sus métricas de rendimiento y las políticas que afectan a sus negocios, para ayudarle a identificar y resolver la causa raíz de los problemas pendientes en el estado de las cuentas y a nivel de listado para evitar interrupciones. Cómo acceder: acceda a Seller Central – seccion izquierda de barra de navegacion – apartado performance – Account Health.
Amazon Prime Lite: la suscripción más barata que están probando Amazon en India
Por el momento no hay información oficial sobre este tema pero si somos conscientes de que está probando esta alternativa en la India, rebajando el precio oficial de la suscripción en un 33%. Es una iniciativa que ya están aplicando otros players digitales como Netflix que tienen un modelo de suscripción parecido. Eso sí, hay diferencias en esta nueva versión Lite que resumimos brevemente:
- Desaparece Prime Music, las ventajas de Prime Gaming y las de Prime Reading.
- En Prime Video se puede acceder al contenido pero no a todo su portfolio, desapareciendo el contenido ofertado en 4k
- En cuanto al tiempo de entrega de los pedidos, los usuarios de esta versión Lite recibirán sus productos a los dos días de pedirlo y no en un día como en la suscripción completa. Eso sí, continuará siendo envío gratuito.
Veremos en qué queda este test y si deciden aplicarlo en algún otro país. Estaremos pendientes.
Amazon lanza Inspire, un feed de compras similar a TikTok
En Q4 del 2022 Amazon lanzó oficialmente Inspire, un centro de contenidos con videos y fotos de formato corto, donde los clientes pueden descubrir, explorar y comprar productos en un formato diferente al que solíamos ver en el mercado de Amazon.
Inspire es, básicamente, un feed de compras tipo TikTok, en el que las marcas y los creadores podrán apostar por nuevos formatos de contenidos para inspirar a su audiencia.
La compañía comenzó a implementar la función para usuarios seleccionados en los Estados Unidos asi que todavía está, por decirlo de alguna forma, en formato Beta. Ahora sólo nos queda esperar y traquear si finalmente se convierte en una realidad en Europa.
Principales novedades de funcionalidades y reporting de Sponsored Ads.
Amazon nos tiene acostumbrados a nuevas funcionalidades casi de forma semanal. Os contamos unas cuantas!
1. Sponsored Display:
- Novedades relacionadas con las creatividades de video:
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- Se amplía la oferta creativa con funciones de vídeo para las campañas que utilizan la segmentación contextual
- Lanzadas nuevas métricas de visionado para las campañas de Sponsored Display optimizadas a reach. Se incluyen nuevas métricas de medición como visionado de primer tercio de visionado del video, mitad de video, tercer cuarto, video completo y video con sonido.
- Sponsored Display ya está disponible como formato publicitario en Egipto, Arabia Saudí y Turquía.
- Lanzamiento de Sponsored Display en Amazon Fresh y Whole Foods, impactando a usuarios comprando en Fresh y en Whole Foods, ademas de en el marketplace. Disponible en DE, ES, IT, JP, UK y USA y, evidentemente, en Whole Foods en USA.
2. Sponsored Brand disponible para las búsquedas de Amazon Fresh (World Wide) y Whole Foods Market (USA). Los anuncios se mostrarán a los clientes realizando busquedas en dichas tiendas, en la aplicación de Amazon Mobile, web para mobile y desktop. Con el fin de simplificar la experiencia de los anunciantes, cualquier campaña de sponsored brand nueva o existente se extenderá automáticamente al entorno de búsqueda de Amazon Fresh/Whole Foods Market si hay suficientes ASINs dentro de la tienda y evidentemente con stock. Los anunciantes no tienen que seguir ningún paso adicional para configurar campañas de marcas patrocinadas para Amazon Fresh/Whole Foods Market.
3. Acuerdo entre Shutterstock y Amazon Ads para uso de imágenes de forma gratuita.
Para ayudar a impulsar el rendimiento de sus anunciantes y mejorar su presencia de marca, Amazon Ads y Shutterstock han cerrado un acuerdo en el que ofrecen a los anunciantes acceso fácil y gratuito a la biblioteca de Shutterstock de más de 390 millones de imágenes de alta calidad. Sin duda una muy buena oportunidad para crear anuncios de calidad, rotar con frecuencia los mismos y sacar provecho de una gran biblioteca de imágenes de gran calidad.
En la proxima newsletter os seguiremos informando de las novedades relacionadas con Amazon que, a buen seguro, serán muchas. 🙂
