Generar Awareness de la marca, para alcanzar a la generación Z, centrándose en dos países: España y Alemania, utilizando dos creatividades de video de 15” de duración. Como la campaña era de branding, los KPIS de medición fueron VCR (video completion rate) y CTR (Click through Rate), marcándonos como cifras a alcanzar: VCR del 90% y un CTR superior al benchmark de mercado.  

Como contábamos con dos creatividades (una más de Lifestyle y otra muy orientada a deporte) de 15” de duración, fuimos rotando ambas dejando al algoritmo que priorizara el que mejores resultados obtuviera. Además, planificamos que la campaña tuviese una duración de 75 días para que el algoritmo pudiese aprender y optimizar acorde a los objetivos.  

En cuanto a la segmentación combinamos: 

• Untargeted ya que uno de nuestros principales objetivos era alcanzar la mayor cobertura posible.  

• Targeted: más orientada a nuestro buyer persona en la que combinamos: 

• • Audiencias IM (InMarket). 

• • Audiencias LS (Lifestyle). 

• • Audiencias de ataque a nuestros principales competidores (tanto a marcas como a productos concretos).  

Dado que las creatividades eran de branding, redirigimos a los usuarios cuando hicieran click a la Brand Store de Amazon.