Probablemente alguna vez te ha ocurrido que tras realizar una búsqueda en Amazon, ese mismo producto o alguno similar te ha seguido a través de banners de anuncios en tus páginas web favoritas. Esto ocurre cuando las marcas compran anuncios mediante el DSP de Amazon en estos lugares para poder impactar a usuarios que están o pueden estar interesados en sus productos.
Amazon DSP es una plataforma de compra de anuncios que permite a las marcas comprar anuncios de Display y Vídeo en miles de sitios web diferentes, de forma programada, automatizada y a escala. ¿Qué lo hace especial? Una focalización más eficiente de los consumidores y en mayor volumen, gracias a los datos de compra exclusivos de Amazon. Esta es la principal ventaja de la publicidad programática.
Además, los formatos de Display & Video Ads también están disponibles para productos fuera de Amazon, y pueden incluir diferentes servicios y experiencias. No es necesario vender en Amazon para beneficiarse de sus datos de segmentación de mercado.
Amazon DSP se distingue de sus competidores por las siguientes propuestas de venta únicas:
- Inteligencia de datos.
- Acceso a las propiedades de Amazon.
De esta manera, el DSP de Amazon permite a las marcas aprovechar la inteligencia de los datos de Amazon para llegar al público fuera de Amazon, y facilita poder llegar a los usuarios en las plataformas que son propiedad de Amazon.
Como todos sabemos, Amazon es es el marketplace en el que más usuarios fluyen en todo el mundo. En gran medida esto se debe a que fue uno de los primeros en adoptar el Big Data. Además han estado perfeccionando sus métodos de análisis de datos desde 2003, lo que hace que conozca cada vez mejor los comportamientos de compra de sus consumidores.
¿A quién puedes contactar con los anuncios DSP de Amazon? Segmentación
- Estilo de vida: grupos que han mostrado comportamientos que, entendidos en su conjunto, sugieren un cierto estilo de vida similar.
- Contexto: grupos que demuestran interés en su producto visitando páginas web relacionadas de alguna forma con su producto.
- Remarketing o In market: grupos que se han acercado a la compra de su producto o de un producto de la competencia.
- Behavioural: grupos que han mostrado comportamientos específicos, como comprar o navegar por artículos similares recientemente.
- Advertiser audience: grupos relevantes (clientes o posibles clientes) proporcionados por la marca.
- Audience lookalike: grupos de clientes que se comportan de manera similar a los grupos seleccionados (ej. clientes de una marca o los clientes de la competencia).
Tipos de anuncios DSP de Amazon
Amazon DSP: Display Ads
Los Display Ads de Amazon son los que comúnmente asociamos con el DSP. Los formatos disponibles para los anuncios de Amazon son diversos en tamaño, forma y tipo, sumando un total de diecisiete formatos.
En contraste con los esfuerzos de marketing en la parte del embudo más baja de Amazon, los Display Ads ofrecen a las marcas un alcance más amplio, ya que incluyen colocaciones fuera de Amazon, en todo Internet. Al mismo tiempo, gracias a que los anuncios son construidos por la marca, pueden entregar un mensaje más personalizado.
Estos se pueden dividir en tres tipos:
- Display Ads en el sitio web en el escritorio y en el móvil; estos anuncios con siete posibles tamaños aparecen en sitios web.
- Anuncios de aplicaciones móviles y banners; estos anuncios aparecen dentro de las aplicaciones móviles en las plataformas Android, Fire Tablet e iOS.
A este tipo de anuncios también se le puede añadir contenido enriquecido pero sólo se permiten en sitios web fuera de Amazon.
- Mobile Interstitial Ads; estos anuncios toman el control de la pantalla del móvil del usuario durante un corto período de tiempo. Son apoyados por la mayoría de apps e incluyen un único Call to Action.
Anuncios de Vídeo
Los anuncios de vídeo prometen ofrecer a los consumidores una experiencia de marca más inmersiva. Los anuncios de vídeo también pueden dar a las grandes marcas la oportunidad de reutilizar contenidos de alta inversión como los anuncios de televisión. Por ahora, estos sólo están disponibles en las colocaciones en Amazon.
Como la duración recomendada del vídeo es relativamente corta, entre 15 y 30 segundos, los Call to Action deben ser abordados rápidamente.
Para evitar las falsas suposiciones, tan importante como la cantidad y la calidad de los datos es la capacidad de interpretarlos de forma significativa y comercial. A través de este ejercicio se pueden hacer agrupaciones en clusters de usuario.
En Amazing | Amazon Data Driven Agency, nuestro equipo de publicidad está especializado en la gestión y optimización de una publicidad programática de Video & Display ad hoc para cada uno de nuestros clientes. También gestionamos la publicidad Sponsored Ads (AMS) que combinada con el DSP de Amazon tienen un efecto exponencial sobre el volumen de conversiones, el incremento de nuevo consumidores, el aumento del ROAS.
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Amazing es una agencia especializada en Amazon que agrupa, bajo una metodología única, a especialistas en publicidad en Amazon, en gestión de contenidos y en asesoramiento sobre la plataforma.
