Muchos clientes nos han preguntado últimamente si Amazon ha cambiado el algoritmo A9 por uno nuevo, el A10. La respuesta a esta pregunta es NO. Durante el último año se han producido tantos cambios en el funcionamiento del A9 que muchas marcas pensaron que Amazon había cambiado de algoritmo y debido a ello lo empezaron a llamarlo A10. Sin embargo, Amazon no se ha pronunciado en ningún momento sobre el cambio de nombre del Algoritmo ni sobre la utilización de uno nuevo, simplemente se ha limitado a realizar cambios en su funcionamiento.
En Amazing somos conscientes de que el algoritmo sufre cambios de forma constante y por ello, actuamos en conciencia para que nuestros clientes no sufran dichos cambios y no tengan consecuencias en su posicionamiento de producto.
Los últimos cambios y los que han provocado más notoriedad en los últimos días son los que se han producido relacionados tanto con el comportamiento de compra del consumidor como de su forma de navegar dentro del marketplace de Amazon.
Pero viene bien repasar cuales son los elementos que tiene en cuenta el famoso A9 a día de hoy:
- Impresiones, clics y conversiones: un objetivo que comparten todas las marcas en Amazon es tratar de que sus productos tengan el mayor impacto posible sobre el máximo número de consumidores. El algoritmo A9 dará mayor relevancia a aquellos productos con mayor número de impresiones, clics y conversiones.
- Ventas orgánicas: son aquellas ventas de producto que se producen sin que el consumidor se haya visto influenciado por una campaña de publicidad o una promoción. Cuantas ventas tengan estos productos mejor posicionamiento lograrán de forma orgánica
- Ventas cruzadas: este es uno de los factores que más relevancia ha adquirido en la evolución del Algoritmo en los últimos tiempos. Esta clase de venta se produce cuando un producto, sin necesidad de estar recibiendo campañas de publicidad, aparece como recomendado en las páginas de detalle de otro producto similar.
- Relevancia del vendedor: este factor es quizás el más importante o clave a la hora de trabajar tus productos en Amazon. Engloba aspectos como la posesión de la Buy Box, la antigüedad en la plataforma, el tamaño del catálogo en venta, cómo evoluciona el performance del vendedor en Amazon, el número de reviews y rating de sus productos, etc.
- Histórico de las ventas: el hecho de que un producto venda mucho es importante, pero aún más importante es que lo lleve haciendo desde hace tiempo. Cuanto más histórico de éxito tenga más relevancia para el Algoritmo.
- Ventas Sponsored Ads: anteriormente este era uno de los factores clave en la relevancia para el A9. Con la complejidad que ha ido adquiriendo el Algoritmo ha perdido un poco de relevancia pero sigue siendo una pieza clave gracias al volumen de ventas tan grandes que estas campañas generan.
- Ventas off-side: son aquellas ventas que se producen a través de una búsqueda fuera del marketplace de Amazon pero que se convierten dentro de Amazon. Este factor siempre ha sido de relevancia pero es ahora cuando tiene más capacidad de influencia sobre el A9 ya que la llegada de usuarios a través de esta vía es mucho más eficaz ahora que antes.
Todos estos cambios en el A9 tienen como fin el tratar de dar impulso al catálogo de las marcas con el fin de mejorar el efecto halo de unos productos sobre otros del catálogo.
Amazing es una agencia especializada en Amazon que agrupa, bajo una metodología única, a especialistas en publicidad en Amazon, en gestión de contenidos y en asesoramiento sobre la plataforma.
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