Amazon está continuamente ajustando su algoritmo A9. Por ello, es necesario estar muy atento y tenerlo en cuenta y así ir optimizando de la forma correcta con el fin de ir obteniendo los resultados buscados.
La diferencia entre Byte y Character
Antes de mencionar las últimas modificaciones en el algoritmo A9, es necesario indicar la diferencia entre Byte y Character. Esto se refiere, en terminología informática y de telecomunicaciones, a la unidad que corresponde a cada símbolo, como los de un alfabeto. Un ejemplo de carácter es una letra, un número o un signo de puntuación.
Es muy importante diferenciarlos para mejorar la indexación de productos por parte de Amazon. Los caracteres típicos (por ejemplo, los que van de la A a la Z) ocupan 1 byte cada uno mientras que los que son especiales (letras con acentos, diéresis, &, %…) cuentan como 2 bytes. Parece una tontería pero no lo es a la hora de optimizar ya que si no lo tienes en cuenta puede que alguna keyword no llegue a indexarse adecuadamente.
Vamos a detallar de forma breve y sencilla posible los últimos cambios en el algoritmo. Los cambios aplican tanto si estás vendiendo en modalidad Vendor como si lo estás haciendo en modalidad Seller y afectan a dos aspectos : las Keywords y el Product Listing.
Cambios en cuanto al uso de las Keywords (palabras clave)
Hasta este nuevo cambio, era importante incluir Keywords en cuatro secciones del product listing: en el título, en las “backend keywords”, en los bullet points o características de producto y en la descripción (en esta última sección no siempre se indexaban). Al trabajar correctamente estas secciones podíamos lograr un efecto positivo en el ranking de nuestros productos, por ejemplo, incluyendo una keyword muy buscada en el título.
Pues bien, desde ahora el emplazamiento de la keyword ya no juega ningún papel en el ranking orgánico. Ahora Amazon se apoya con más fuerza en el performance de la keyword de un producto concreto (su número de clics, su conversión rate, sus ventas…). ¿Qué busca Amazon con este cambio? Pues que los fabricantes se centren en el contenido de sus fichas de producto y que dicho contenido esté enfocado a la conversión de dicho producto.
Cambios en las secciones más relevantes del product listing para el algoritmo.
Hay 5 secciones relevantes para el nuevo algoritmo que tenemos que tener en cuenta a la hora de optimizar nuestros productos.
El Título.
El título se indexa en su totalidad y aunque hay algún cambio a mencionar lo que se sigue manteniendo de forma obligatoria es la taxonomía específica de vendor y de seller.
Amazon puede eliminar productos con títulos muy largos de forma que por mucho que lo intentes no los encuentres. Por ello, no pueden exceder de 200 caracteres incluyendo los espacios.
Backend Keywords.
Las backend keywords o también llamadas palabras de búsqueda, son aquellos que están “detrás” de la ficha de producto – las que no se ven – y son fundamentales para el posicionamiento orgánico del producto. Ahora, si exceden de 249 bytes (incluyendo tanto espacios como acentos o signos de puntuación) ninguna de ellas será indexada. Cuando esta característica esté completamente implementada, saldrá una alerta indicando que no puedes guardarlas y hasta que no cumplas con el requisito no te dejará guardar y activar los cambios.
Aquí la pregunta o duda viene por aquellos productos que en la actualidad superan esta cifra. No hay problema, seguirán indexados por ahora. Os recordamos que eran 250 bytes máximo sin incluir espacios. Pero tengámoslo en cuenta a la hora de optimizarlos – desde Amazing, agencia consultora Amazon Centric, recomendamos a todos nuestros clientes una optimización mínima mensual y, así, podemos comprobar si desaparecen en un periodo corto de tiempo si el algoritmo nos hace desaparecer nuestro producto.
Bullet Points o Características de Producto.
Sólo los primeros 1000 bytes – incluidos los espacios – de los 5 bullets en total están indexados para search. A partir del 1001 no se van a considerar. Esto no significa que no puedas seguir utilizando los 500 caracteres por bullet pero si quieres evitar el efecto negativo en tu ratio de conversión, debes de acortar el texto de cada bullet. Teniendo en cuenta que contamos con 5 bullets, desde Amazing recomendamos intentar utilizar un máximo de 200 bytes en cada uno de ellos para conseguir la indexación máxima.
Descripción.
La categoría de producto sigue siendo el factor decisivo a la hora de indexar la descripción del producto. Esta sigue siendo de 2000 caracteres incluyendo espacios. Es el apartado perfecto para incluir keywords de longtail bajo el contexto de SEO de Amazon. Aun así, esta sección tiene muchas limitaciones de indexación luego recomendamos que siga siendo el espacio para enamorar a nuestro cliente, con contenido persuasivo para ayudar a la conversión final.
A+ Content y Contenido Enriquecido
Ni el A+ Content para los vendors ni el Contenido Enriquecido para los sellers están indexados; es decir que los productos no van a aparecer por las keywords incluidas en esta sección incluyendo los tags de las imágenes. Aquí entra la duda de si embarcarse en la creación de ello o no. Pues desde Amazing creemos que si ya que las keywords, si las incluyes en el backend no hay problema y este área es muy visual y ofrece información que ayuda al incremento de la conversión.
Como hemos dicho anteriormente, los cambios no se harán efectivos de golpe. Muchos de ellos, aún estando ya en vigor en Amazon.com todavía no han llegado al mercado europeo pero llegarán y Amazon no avisa. Por ello, estar pendientes y tener ya estos aspectos en cuenta a la hora de la optimización de vuestro catálogo es fundamental para alcanzar el éxito.
En Amazing, la agencia consultora Amazon Centric, estaremos encantados de ayudarte con este tema y con cualquier otro aspecto relacionado tanto con tu cuenta Vendor Central como en tu cuenta Seller Central. Somos una agencia consultora que únicamente trabaja Amazon y ayudamos a incrementar las ventas de nuestros clientes a corto plazo. Anímate y contacta con nosotros; cuéntanos tu caso o en qué necesitas ayuda y nos pondremos en contacto contigo.
Contactar
Amazing es una agencia especializada en Amazon que agrupa, bajo una metodología única, a especialistas en publicidad en Amazon, en gestión de contenidos y en asesoramiento sobre la plataforma.
