El mundo del comercio electrónico está en constante evolución, y Amazon no se queda atrás. La plataforma de ventas más grande del mundo está introduciendo de forma constante novedades en sus plataformas publicitarias y en este caso, Sponsored Brand es el formato que más novedades está presentando en los últimos meses.
Si hace poco contábamos con la novedad de poder incluir tres Asins en el formato de Sponsored Brand Video, ahora nos presentan la posibilidad de incluir un determinado número de imágenes en el Sponsored Brand tradicional. Esta funcionalidad ofrece a los anunciantes la posibilidad de contar su historia de marca, atrayendo la atención de los compradores y comunicando los valores diferenciales tanto de la marca como del producto al potencial comprador.
¿Qué es el Slideshow de Sponsored Brands?
Lo primero es dejar claro que no es un nuevo formato de la plataforma Sponsored Ads, sino una extensión o nueva capacidad creativa para el Sponsored Brand tradicional. Es bien sabido que el formato de Sponsored Brand nos permite incluir una imagen (lifestyle) y tres Asins a publicitar. Se muestra en la parte superior de la página de resultados y cuando se hace clic en ello, redirige o bien a la store o bien a la página de detalle del Asin clicado.
Pues bien, esta nueva funcionalidad lo que ofrece es un carrusel de 2 a 5 imágenes (que sale en el espacio de la imagen de siempre – a la izquierda del banner) y que recomiendan han de estar relacionadas con el estilo de vida de la marca. Su característica más destacada es su funcionamiento dinámico: las imágenes se desplazan automáticamente, pero los compradores pueden pausar la presentación en cualquier momento y explorar las diversas imágenes a su propio ritmo.
¿Por qué es importante utilizar esta nueva versión?
Esta novedad es una gran oportunidad para los anunciantes. Proporcionan la posibilidad única de narrar la historia de la marca de una manera envolvente y visualmente atractiva. En un mundo saturado de información, captar y mantener la atención del consumidor es fundamental, y este formato es una solución efectiva para lograrlo.
Además, como toda novedad en Amazon, aquellos que primero lo implementen ganarán todavía más notoriedad e impacto. Es importante aprovechar toda oportunidad para ser diferente de tu competidor y relevante para tu comprador.
¿Cómo funciona? ¿Es interactivo?
Si utilizas este recurso creativo, el emplazamiento en el que se mostrará es en la parte superior de los resultados de búsqueda, tanto en dispositivos móviles como en desktop. Las imágenes se desplazarán automáticamente y, cuando se haya mostrado la última imagen, el carrusel se reiniciará. Los compradores tienen el control total y pueden navegar por las imágenes manualmente mediante gestos de deslizamiento en dispositivos móviles o haciendo clic en las flechas de avanzar o retroceder en laptops.
En Amazing tenemos claro que todo cuenta y consideramos de suma importancia el orden que han de llevar esas imágenes. Es decir, que no las subamos sin criterio alguno, sino que nos pongamos en el papel de potencial comprador y tengamos claro cual es el orden correcto de imágenes para intentar la conversión o más bien el clic para que puedan ejecutar la conversión. Tener en cuenta que si haces clic en cualquiera de las imágenes del carrusel, se te redirigirá a la Brand Store (y si no cuentas con ella a la landing de productos) y si lo haces en alguno de los 3 productos promocionados irás a la ficha de detalle correspondiente. Como veis, aquí no hay cambios ya que es así como ocurre en el sponsored Brand “clásico”. 😊
¿Cómo se crea en la plataforma esta nueva versión de Sponsored Brand?
Para acabar, quizás lo que estáis esperando es leer cómo se crea y si es complejo o se necesitan de recursos adicionales no disponibles en la plataforma. Pues os doy buenas noticias ya que es un proceso muy sencillo y rápido. Los anunciantes pueden utilizar el formato de anuncio de «colección de productos» y seleccionar la opción «Imágenes personalizadas». Ahí, cargamos las imágenes que queremos mostrar (desde 2 hasta 5 imágenes máximo) que, como hemos dicho anteriormente, se recomiendan muestren el estilo de vida de la marca. Es en ese momento en el que la nueva versión slideshare de sponsored Brand se crea (si solo incluís una imagen será la versión de Sponsored Brand estática). Antes de publicarlo se podrá previsualizar y realizar modificaciones en las imágenes del carrusel, lo que facilita la personalización y la optimización de la campaña.
En resumen, los Anuncios Slideshow de Sponsored Brands en Amazon ofrecen a los anunciantes una herramienta versátil y atractiva para involucrar a los compradores de una manera más profunda y efectiva. Al ser un formato todavía novedoso, es una gran oportunidad para el anunciante el comienzo de su uso para destacar versus sus competidores. No hace falta decir lo de “una imagen vale más que mil palabras”; así que en Amazing ya nos hemos puesto manos a la obra y estamos activándolo en nuestros clientes de forma ágil y rápida. Estamos ante los mejores meses de venta en Amazon y cualquier herramienta a nuestra disposición que nos ayude a diferenciarnos y a provocar el clic hacia la conversión es positivo en nuestra estrategia y en el camino de lograr el éxito en Amazon.
