Que Netflix se pueda comprar desde Amazon DSP ya no es ninguna novedad.

Que Netflix se pueda comprar desde Amazon DSP ya no es ninguna novedad. Lo interesante es lo rápido que está creciendo la colaboración entre ambos.
El martes, parte de nuestro equipo estuvo en "Amazon DSP & Netflix: Gearing Up for Q4". Llevamos tiempo trabajando con el inventario de Netflix a través de Amazon DSP, y lo que escuchamos en la sesión confirma lo que ya vemos en nuestras cuentas: ha dejado de ser una opción más dentro del plan de medios para convertirse en una pieza clave.

Tres ideas con las que nos quedamos:
1️⃣ Una estrategia unificada. Activar Netflix desde Amazon DSP permite integrar el CTV premium en el mismo ecosistema de audiencias, frecuencia y medición que el resto de la estrategia digital.
2️⃣ Las audiencias de Amazon, llevadas al salón. Podemos llegar a quien está viendo una serie en función de lo que compra y busca de verdad. Y ahí la televisión deja de servir solo para dar notoriedad y empieza a tener impacto real en el negocio.
3️⃣ Formatos que no molestan. Los Pause Ads y un mejor control de la frecuencia permiten captar la atención sin saturar al espectador, algo especialmente valioso en esta época del año.

Nuestra lectura: muchas marcas siguen viendo el CTV como una partida de notoriedad, medida solo en alcance y sin relación con las ventas. Con esta integración, esa separación ya no tiene mucho sentido. En un último trimestre con CPMs al alza y una atención cada vez más difícil de ganar, la pregunta ya no es si estar en CTV, sino cómo conectar ese impacto con la venta.

Gracias a Emanuele Andreoli, Carlos García Acosta, Sandra San Román, Andrés Revilla Gutiérrez y Silvia Benito por compartir su visión con nuestro equipo.
¿Estáis midiendo ya cómo influye el CTV en vuestras ventas en Amazon, o todavía lo tratáis como algo aparte?
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