Hace unos días, estuvimos hablando del Algoritmo A9 de Amazon y de las novedades y actualizaciones que había sufrido en los últimos meses. Sólo como recordatorio, el A9 es el algoritmo que decide todo lo que ocurre con tus productos en el Marketplace. En este post hablamos sobre los cambios en el Algoritmo A9 de Amazon. ¡Empezamos!
Desde Amazing, queremos completar la primera parte de este tema tan interesante contándote los 4 elementos claves para tener éxito con el Algoritmo:
1. La Relevancia de la ficha de producto: Generar un contenido completo y de calidad en las páginas de detalle de los productos es fundamental para incidir sobre el A9 ya que tiene un efecto considerable en el posicionamiento y en la mejora de las conversiones. En este punto es fundamental establecer una jerarquía de catálogo a través de una buena estrategia de priorización de los productos ya que esto permite a las marcas dar impulso al efecto halo de ventas sobre todo el surtido y optimizar en esfuerzos sobre el desarrollo de contenidos y la inversión en publicidad.
2. La Disponibilidad de producto: Estar preparado para atender la demanda de los consumidores o de los pedidos de Amazon tiene un efecto muy positivo permitiendo a las marcas contar con la Buy Box y así conseguir la mayor parte de las ventas de dicho producto. La disponibilidad constante es una de las razones que hacen que el producto esté considerado por el A9 como retail ready y lo posicione mejor de cara al consumidor.
3. El Precio: Contar con precios competitivos es evidentemente clave para las marcas. El precio sigue siendo muy relevante para hacerse con la apreciada Buy Box aunque sabemos no es el único factor para ganar la relevancia de nuestros productos.
4. El Impulso de las ventas: Es clave a la hora de incidir sobre el A9 pero en buena medida depende de los aspectos anteriores comentados. El impulso de las ventas es al fin y al cabo el principal motivo por el que se mueven las marcas. Para ello la publicidad sigue siendo el principal motor de las ventas. Y dependiendo del tipo de campañas que se lleven a cabo incidiremos en mayor o menor medida en el Algoritmo. Por ejemplo, las ventas que se producen a través del DSP de Amazon cobran mayor importancia para el A9.
Pero no podemos dejar de lado otros elementos como el contenido A+ o las Brand Stores ya que ayudan al incremento de las ventas y además son clave para generar el deseado efecto halo de todo el catálogo de producto disponible.
Los continuos cambios en el Algoritmo A9 son uno de los mayores rompecabezas a los que se enfrentan las marcas en Amazon. Conocer su funcionamiento y llevar a cabo las acciones más adecuadas para incidir de la manera más eficiente sobre éste es una de las llaves del éxito en la plataforma. Por esta razón, desde Amazing nuestros equipos de Retail y Advertising conocen perfectamente las palancas apropiadas para que los catálogos de nuestros clientes logren el mejor posicionamiento posible y, al mismo tiempo, trabajan de forma constante en el estudio del algoritmo para que cualquier modificación o alteración en el mismo no afecte a nuestros clientes y, de hecho, saquemos todo el provecho de dichas modificaciones.
Amazing es una agencia especializada en Amazon que agrupa, bajo una metodología única, a especialistas en publicidad en Amazon, en gestión de contenidos y en asesoramiento sobre la plataforma.
