El objetivo de la acción era la generación de leads para una serie de masters especializados. Para ello, era necesario impactar a un buyer persona específico y concreto. 

Una vez analizados los masters y teniendo en cuenta el buyer persona al que nos teníamos que dirigir y los objetivos agresivos que tenía nuestro cliente, se tomaron las siguientes decisiones: 

• Duración de la campaña. No podía durar más de 3 meses puesto que desde que el potencial comprador contacta para generar una reunión de información hasta que finaliza la conversión tarda una media de 6 semanas y teniendo en cuenta los comienzos de los masters era el tiempo máximo para la acción. 
• El presupuesto de la campaña era de 30.000 euros. Teníamos obligación de distribuir el presupuesto entre las distintas fases y estrategia de la campaña para que no faltara inversión en los momentos cruciales. 

Implementación de estrategia: 

• Decidimos seguir el siguiente approach: emplear la segmentación de audiencias que nos proporcionaba el DSP y a través de píxel, impactamos a aquellos usuarios que se ajustaban a nuestro consumidor / buyer persona. 

• Además, empleamos diferentes tipos de creatividades en función de dos parámetros que nos ayudaron a afinar nuestra estrategia de impacto: el target objetivo y el mensaje que queriamos transmitir con el CTA adecuado a ello. 

• Lanzamos líneas con el objetivo de dar a conocer los masters entre la audiencia, y una vez encontramos aquellos segmentos con mayor interés hacia ellos, lanzamos líneas 1 mes después con el objetivo de afianzar el lead (reimpacto hacia audiencias con mayor volumen de engagement).