Desde hace ya tiempo Amazon se ha convertido en una de las plataformas principales de publicidad, si de publicidad y no únicamente de e-commerce, más importantes del mundo. Tanto es así, que el gigante del e-commerce se ha convertido para muchas marcas en muchos aspectos una plataforma más importante que Google o Facebook a nivel publicitario ¿Cómo puede ser?
La explicación realmente es sencilla, si cogemos las tres plataformas podremos llegar a concluir lo siguiente: en primer lugar, Google es la plataforma donde los usuarios pueden buscar un producto; Facebook es la plataforma en la que los usuarios dicen que es lo que les gusta; sin embargo, es en Amazon donde los usuarios pueden realizar las búsquedas, señalar que es lo que les gusta y comprarlo. Esto lo convierte en una plataforma de publicidad tremendamente efectiva ya que el usuario puede cerrar el círculo del customer journey en una sola plataforma.
Al mismo tiempo, otra de las claves es que Amazon sigue teniendo un tremendo potencial tanto a nivel de marketplace y sobre todo como plataforma de publicidad.
Actualmente, Amazon tiene dos plataformas principales a través de las cuales las marcas pueden impulsar su visibilidad y mejorar su performance en Amazon: Sponsored Ads y Amazon DSP (Display & Video&Audio Ads). En este artículo vamos a centrarnos en la segunda pero no a nivel general como ya se ha hecho en este blog en otras ocasiones, sino centrándonos en una tipología de anuncio muy concreta que ofrece esta plataforma entre sus anuncios de Display, los Dynamic E-commerce Ads (DEA).
Esta tipología de anuncios de Display, incluye creatividades de e-commerce que se optimizan de forma automática para tratar de alcanzar de forma más eficiente los objetivos marcados en la campaña. A través de ellos, las marcas pueden anunciar sus productos a grandes audiencias y enfocarlos totalmente a performance, es decir, a dar impulso a las conversiones del catálogo de productos.
La cuestión principal es, ¿cómo se realizan y optimizan automáticamente estas creatividades?
Para responder a esta pregunta es necesario definir antes los puntos que determinan su objeto:
1. Mediante la utilización del algoritmo Amazon Machine Learning.
2. Definiendo un objetivo de optimización definido: clics, visitas a la página de detalle, conversiones, etc.
3. Usando imágenes personalizadas o que se crean automáticamente a través de la imagen del producto.
Y, ¿cómo funcionan los Dynamic E-commerce Ads (DEA)?
Los Dynamics Ecommerce Ads pueden aparecer tanto en Amazon como fuera de Amazon a través de sus diferentes emplazamientos en la red (IMbd, El Mundo, Marca, etc.). Estos anuncios dirigen directamente a los potenciales consumidores a la página de detalle del producto mediante la muestra de una imagen que, lógicamente, debe corresponder con el producto de la página de detalle del producto a la que se enlazará el anuncio.
Por otro lado, dependiendo de la plataformas principales de Amazon a través de la que vendan las marcas pueden aparecer más o menos creatividades. Aquellas que venden a través de Vendor Central pueden incluir hasta cinco ASINs en una creatividad de e-commerce. Sin embargo, las marcas que venden a través de la plataforma Seller Central pueden incluir un único ASIN en una creatividad de e-commerce. Actualmente, para la ejecución de los DEA únicamente se admiten los productos que se encuentran en Amazon Core o en Amazon Business.
Otra de las funcionalidades clave que incluyen los DEA es que admite la aparición de los descuentos y las rebajas que se impulsan a través de Ofertas flash, Ofertas destacadas y Descuento en precio se admiten en el botón Comprar ahora siempre y cuando se muestre la imagen del producto. También se admite en el botón Comprar ahora cupón y el icono Suscríbete y ahorra se admiten en la variante Comprar ahora cuando se muestra la imagen del producto. En caso de que un ASIN tenga varios descuentos distintos, se va a mostrar el que sea mayor.
Los DEA Ads se pueden aplicar a todo los ASINs menos a aquellos ASINs que sean personalizables.
En Amazing nuestro equipo de Publicidad ejecuta y optimiza anuncios DEA en Amazon basándose en estrategias definidas y personalizadas para mejorar el performance de cada uno de nuestros clientes. Si te interesa saber más sobre el funcionamiento de estos anuncios no dudes en contactar con nosotros.
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