Ya hemos hablado desde hace tiempo sobre la importancia de tener las páginas de detalle completas, con buenas imágenes, titulo y bullets con keywords relevantes y que cumplan la taxonomía de Amazon, una buena descripción que enamore al consumidor; una Brand story que posicione bien a la marca y una A+ que añada valor y que comunique todo aquello que no se ha podido comunicar en los bullets.
Respecto a la A+ en concreto, nos encontramos que todavía hay muchos productos en venta en Amazon que no cuentan con ella. Puede ser porque el vendedor no tenga la marca registrada (condición indispensable para poder optar a ella); porque no tenga suficiente contenido visual, porque no tenga más que contar del producto…o por la causa que sea pero no la muestra y es una pena ya que contar con una buena A+ ayuda mucho a la conversión (en algunas categorías hasta en un 35%).
Hace ya más de un año (¡como pasa el tiempo!) salió “al mercado” las llamadas A++ o A+ premium. Estas A+ las empezaron a usar marcas top y muy reconocidas en el mercado como Apple, Samsung, Braun, L’Oreál… y tenían la casuística que para poder utilizarlas había que estar vendiendo en formato Vendor (es decir, los productos los vendía Amazon), además tenía que ofertártelas Amazon y tenían un coste asociado (que rondaba los 500 euros por cada una de ellas). Pues bien, estamos de enhorabuena porque Amazon ha anunciado que ya están disponibles para los Sellers (vendedores que ofertan sus productos en Amazon y que por cada venta pagan una comisión a Amazon) y además de forma gratuita.
¿Qué requisitos se han de cumplir para poder optar a publicar una A+ premium?
Para poder acceder a esta oportunidad, las cuentas de seller han de cumplir dos requisitos:
1.- Todos los ASIN del catálogo que están ofertando en Amazon han de tener publicada la Brand Story o Historia de la Marca.
2.- Han de contar con al menos 15 envíos de proyectos de contenido A+ en estado “Aprobado” en los últimos 12 meses.
No hace falta añadir ya que lo damos por hecho, que también es indispensable tener la marca registrada en el Brand Registry de Amazon. Esta condición es también indispensable para poder contar con la A+ Básica.
¿Cuáles son las principales diferencias entre una A+ y una A+ Premium?
En el próximo apartado del post veremos varios ejemplos de A+ y de A+ Premium pero vamos a indicar de forma básica cuales son las principales diferencias entre una y otra.
Queda bien claro en este cuadro resumen que las posibilidades que ofrece la nueva A+ Premium hay que aprovecharlas. Nosotros en Amazing lo tenemos muy claro y ya estamos aplicándolo a todas las cuentas que tienen la oportunidad de hacerlo.
Ejemplo de A+ y A+ Premium.
Sin lugar a duda el dicho de “una imagen vale más que mil palabras” en este caso se cumple y con creces. A continuación vamos a mostraros unos ejemplos de A+ standard y otros de A+ Premium para que, a un simple golpe de vista, podáis observar la clara diferencia.
Ejemplos de A+ Standard
https://www.amazon.es/dp/B07S22Z6CP
https://www.amazon.es/dp/B09BG3MPJP
Estos ejemplos son una muestra de unas A+ que cubren los 5 módulos, que aportan valor añadido a la página de detalle y que incluyen de forma correcta la tabla de cross selling. Como podéis ver, son de categorías muy diferentes para mostrar que se pueden hacer diseños atractivos con cualquier producto.
Ejemplos de A+ Premium
https://www.amazon.es/dp/B07YT24J9K?th=1
https://www.amazon.es/dp/B07M93GTFQ
En ambos casos vemos que han aprovechado al máximo los 7 módulos o secciones y que han incluido los módulos diferenciadores de: Q&A, módulos interactivos, video, la tabla comparativa interactiva y el carrusel.
Es un hecho que una A+ bien hecha y con coherencia ayuda a la conversión. En productos tecnológicos o productos de elevado precio tienes que convencer a tu cliente de que eres la mejor opción y una buena A+ ayuda a alcanzar ese objetivo. Así que desde Amazing os animamos a que aprovechéis esta oportunidad que ofrece ahora Amazon y si necesitáis ayuda mandarnos un email sin compromiso a hola@amazingagency.io
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