Ya llega la primavera y comenzamos ya a entrar en meses muy importantes en Amazon si eres vendedor. Si tienes productos temporales relacionados con el buen tiempo, el sol, jardines, ocio al aire libre… comienza ya tu temporada fuerte. Spring Sales, Semana Santa, Dia de la Madre, Comuniones… esto ya se pone divertido así que a por ello!
A continuación os resumimos las 5 principales noticias de estas últimas semanas.
1.- Amazon finaliza su relación comercial con los vendors europeos.
Las empresas fabricantes llevaban ya tiempo reclamando a Amazon que tenían que hacer algo con el tema de la comercialización con los distribuidores internacionales y por fin Amazon ha anunciado que, a partir del próximo 16 de abril de 2023, sólo adquirirá inventario directamente de las marcas fabricantes.
Es un buen mazazo para el mundo de la distribución ya que muchos de ellos movían mucho inventario a través del formato de venta Vendor. Esta medida no significa que no puedan seguir vendiendo en Amazon pero ya solo podrán hacerlo a través de modelo Seller como cualquier otro comerciante.
2.- Nuevo sistema de capacidad de almacenamiento FBA.
En los últimos dos años, Amazon ha cambiado sus límites de almacenamiento FBA varias veces con gran frustración para los vendedores. Hasta hace 1 mes, los vendedores tenían límites de volumen de almacenamiento trimestrales y límites de reposición semanales y estos se volvían locos para poder calcular bien sus inventarios.
A partir del 1 de marzo de 2023, Amazon ha eliminado los límites de reposición semanales y los límites de volumen de almacenamiento trimestrales y los ha sustituido por un único límite de capacidad mensual, denominado “FBA Capacity Limits” (límites de capacidad de FBA).
Los nuevos límites de capacidad darán a la mayoría de los vendedores más capacidad de inventario y control. Dichos límites se establecen durante la tercera semana de cada mes y gracias a ello los sellers podrán planificar con hasta tres meses de antelación, sus límites de capacidad estimados.
Estos límites de capacidad FBA estarán muy afectados o influenciados por el IPI Score de la cuenta seller. Cuanto más alto sea tu Score más capacidad podrá contar el seller. Y estos límites se ven en la plataforma de seller central, en la sección de Inventory Performance.
3.- Foursquare Store Visit Insights, la nueva función de pago (beta) de Amazon Marketing Cloud (AMC).
Gracias a esta nueva funcionalidad, los anunciantes podrán medir el impacto de su publicidad en determinadas tiendas físicas de EE. UU., comprender los procesos de compra multicanal y distinguir audiencias con diferentes patrones de compromiso en línea y fuera de línea.
La función, que actualmente se ofrece como una suscripción mensual, brinda a los anunciantes la flexibilidad de adaptar sus casos de uso según sus necesidades comerciales únicas. Las siguientes son solo algunas de las formas en que los anunciantes pueden utilizar esta nueva función:
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- Visitas atribuidas a anuncios: Los anunciantes pueden medir las visitas a las tiendas físicas atribuidas a los anuncios, evaluar qué combinación de medios generó la mayor cantidad de interacciones totales y optimizar sus tácticas multimedia en consecuencia.
- Proceso multicanal: Los anunciantes pueden analizar mejor cómo las audiencias se mueven online y offline, en Amazon y otros canales de venta, a lo largo de su proceso para comprar, y diseñar una estrategia omnicanal para interactuar mejor con sus audiencias.
- Información de audiencias: Los anunciantes pueden comprender mejor los segmentos de audiencia que visitan determinadas cadenas en comparación con los que prefieren permanecer solo en línea, ver cómo estos patrones pueden variar según las áreas geográficas y calibrar su alcance de audiencia en función del aprendizaje.
Por ahora esta nueva funcionalidad sólo está disponible en Estados Unidos pero esperemos llegue pronto a Europa. Os mantendremos informados al respecto.
4.- Ayuda a evitar errores durante la creación de campañas con las alertas de error ampliadas de Amazon DSP.
Para poder mejorar la experiencia de los técnicos de campaña a la hora de crear campañas en la plataforma de DSP, Amazon ha creado las “alertas de error ampliadas”. Ahora, los operadores recibirán una alerta cuando la configuración de una línea no sea válida e impida que se entregue el presupuesto asignado. Dichas alertas de error se muestran en la página de configuración de las líneas cuando se intente guardar una línea con una configuración incorrecta.
Disponible en Norteamérica (USA, Canadá y México), Sudamérica (Brasil), Europa (Alemania, España, Francia, Italia, Países Bajos, Reino Unido, Suecia, Polonia y Bélgica), Oriente Medio (Arabia Saudí y Emiratos Árabes Unidos) y Asia Pacífico:(Australia, India, Japón y Singapur).
5.- Lanzamiento de Twitch Display en Amazon DSP.
A partir de comienzos del mes de marzo, se ha lanzado Twitch Display (desktop) en inventario Desktop en la plataforma de Amazon DSP.
Los placements disponibles con el Stream Display Ad y el Standard Twitch Display. El primero de ellos aparece dentro del stream y en pantalla de alrededor de 15 segundos mientras que el Twitch Display aparece en las páginas de búsquedas y/o en las channel pages. Por ahora solo esta disponible en inventario Desktop. En cuanto a tipología de creatividades podemos asociar creatividades de imagen, 3rd Party y Responsive e-Commerce.
