Ya llevábamos un tiempo sin profundizar en los lanzamientos y novedades que Amazon nos suele tener acostumbrados en su plataforma de Sponsored Ads. En este artículo vamos a comentar 2 de ellos que son muy útiles por los resultados que aportan y que, además de ser muy eficaces nos ahorran un buen tiempo en la ejecución.
Primera Novedad: Añadir segmentos a las campañas manuales desde las campañas automáticas.
Para entender esta novedad vamos a comenzar explicando los tipos de segmentaciones existentes y sus utilidades.
Contamos con dos tipos de segmentaciones: la segmentación manual y la segmentación automática. Os destallamos cada una de ellas para que luego entendamos correctamente lo que nos aporta la nueva funcionalidad.
Segmentación Manual: Nosotros manualmente elegimos las keywords o productos específicos por los que pujar en nuestras campañas. Nos sirve sobre todo cuando conocemos muy bien nuestro producto o marca, para cuando sabemos exactamente por que keywords queremos aparecer o a que productos concretos queremos atacar. Para ello, dentro de las campañas manuales nos encontramos con 3 diferentes opciones de segmentaciones:
- Segmentación por Keywords: Es la segmentación más común y se utiliza en las campañas de los formatos de Sponsored Product y Sponsored Brand. En base a la búsqueda que haga el usuario le devolvemos el producto relacionado. En este caso el usuario busca secadores de pelo y los productos anunciados están relacionados a esa búsqueda.
- Segmentación por Producto: Se utiliza en las campañas de los formatos de Sponsored Product y Sponsored Brand. Lo que se hace es elegir productos específicos de nuestra marca o de la competencia para segmentar nuestros anuncios. Con esta segmentación aparecemos dentro de las fichas de detalle, en el carrusel de producto y ofrecemos a los usuarios más variedad de nuestro catálogo.
- Segmentación por Categorías: Se utiliza en las campañas de los tres formatos de Sponsored Ads: Sponsored Product, Sponsored Brand y Sponsored Display. Consiste en elegir categorías específicas relacionadas a nuestros productos como: Aprendizaje y enseñanza de idiomas, Guías de estudio y repaso, Diccionarios, Gramática… para segmentar nuestros anuncios. Con este tipo de campañas segmentaremos a ASINS que pertenezcan a la misma categoría a nuestros productos y poder generar conciencia de marca y llegar a nuevos usuarios.
Segmentación Automática: En esta tipología de segmentación, la plataforma segmentará por las keywords y productos que sean similares a los productos que anunciamos. Nos sirve para obtener learnings, ver como buscan y compran los usuarios nuestros productos y luego aplicarlos en nuestras campañas manuales.
La segmentación automática es estupenda cuando lanzamos un nuevo producto o cuando comenzamos a anunciarnos y no sabemos quién o como los usuarios pueden adquirir nuestros.
ASINS. Con este formato seleccionamos nuestros productos a anunciar y se nos da la opción de elegir entre las segmentaciones de productos similares, complementarios, sustitutivos… La plataforma de esta manera va a impactar a usuarios que estén buscando con keywords relacionadas o productos parecidos y tras un tiempo obtendremos unos datos lo suficientemente relevantes para saber a quién nos interesa impactar. Nos va a aportar ASINS y palabras clave específicas que vamos a poder aplicar en las futuras campañas manuales.
¡Y aquí está la primera novedad! Desde hace muy poco, en estas campañas se nos permite, desde la propia campaña, seleccionar los términos que están convirtiendo mejor y directamente añadirlos a nuestras campañas manuales. Esta nueva opción está todavía en formato beta además de que en el caso de ad groups con más de un producto anunciado, de momento no permite usar esta nueva opción. Pero una vez que esté completamente disponible será realmente útil a la hora de optimizar campañas.
Es una iniciativa muy interesante ya que ahora ya no hace falta ir manualmente apuntando todas las keywords que te interesan para incluirlas después en tus diferentes campañas, si no que directamente puedes incorporarlos y seleccionar donde incluirlos desde la misma campaña, facilitando bastante el trabajo.
Dentro de la campaña, en el apartado de los términos de búsqueda podemos usar los diferentes filtros como ventas, impresiones… y con los términos que nos aparecen solo con seleccionarlos ya abrimos un menú donde elegimos en qué ad group lo queremos incluir.
En cuanto a las concordancias, si podemos elegir cualquiera de las disponibles e incluso ofrece la opción de poner la puja.
Segunda Novedad: La Segmentación por Temas en Sponsored Brands
Amazon nos trae una nueva modalidad en este formato para facilitar una vez más la creación de las campañas y aumentar su rendimiento. En Amazing somos fans del formato Sponsored Brands ya que es el formato más de branding / awareness y nos ofrece usuarios NTB muy potentes y necesario para las marcas.
¿En qué consiste esta novedad? Hasta ahora había que incluir un listado específico de palabras clave relacionadas a tus productos o marca, con un trabajo de research previo a lanzar una campaña manual. Y con esta novedad, se nos ofrece la opción de la segmentación por temas con las que la plataforma optimiza de manera automática para buscar keywords en base a el objetivo de la campaña y las va actualizando constantemente para para ayudar a la campaña a llegar a ese objetivo marcado
La segmentación por temas nos permite crear esta campaña de manera simplificada con un grupo de segmentación y una sola puja para ese grupo. Posteriormente, las keywords de la segmentación seleccionada se iran optimizando automáticamente para que podamos mantener y alcanzar los objetivos.
Para finalizar sobre esta novedad, se nos ofrecen dos opciones de keywords: una de palabras clave relacionadas a la landing page y otra relacionada a la marca. La primera segmenta por keywords relevantes para impulsar el tráfico de la Store y la segunda para promover la marca.
En definitiva, Amazon sigue avanzando y usando su tecnología para que cada vez más, las tareas manuales se realicen de forma automatizada para que realmente los gestores y planificadores de campaña optimicen su tiempo en lo que realmente importa y no en tareas repetitivas y periódicas.
Si quieres conocer cómo trabajamos estas novedades y muchas otras tanto en las campañas de Sponsored Ads como en DSP, contáctanos que seguro podemos hacer crecer tu negocio y llevarte a otra dimensión en Amazon. ¡No lo dudes, contacta YA!
