Así es. El comercio electrónico ha pasado de convertirse en algo anecdótico a una potente alternativa a la compraventa tradicional, sin importar el tipo de producto del que se trate.
Las cifras hablan por sí mismas. En los últimos cinco años la facturación del comercio electrónico en España ha crecido un 260%, pasando de 2.823 millones de euros a 10.116 millones entre el tercer trimestre de 2013 y el mismo periodo de 2018, según datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).
¿El motivo de su auge? Si existe en la vida real, lo puedes encontrar en Internet, además de la proliferación de compradores a golpe de clic. Según IAB Spain, en 2018 cerca de 19,4 millones de españoles afirmaba comprar sus productos por Internet, un 18% más con respecto a las cifras del año anterior. Además, un informe de SEUR afirma que el 12% de las compras en España se hacen a través de Internet, superando así la media europea del 11,7%.
Pero ¿cuáles son las categorías que triunfan online? El mismo estudio destaca que el crecimiento en las ventas online es algo común en prácticamente todas las categorías, aunque moda (50%), belleza / cuidado personal (41%) y tecnología / electrónica (39%) siguen siendo las predominantes. No obstante, también hay que tener en cuenta otras que han entrado recientemente en el mercado online como los productos de alimentación, ya que el 19% de los españoles asegura haberlos adquirido por Internet durante el último año.
No cabe duda de que el mercado español se ha convertido en un buen lugar para el fenómeno del ecommerce, especialmente para las marcas que apuestan por vender sus productos a través de marketplaces como el de Amazon. De hecho, el 55% de los consumidores online de productos tecnológicos prefiere ya este tipo de canal ante otros como la propia web de la marca, según el Observatorio Cetelem de ecommerce 2018.
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