Desde hace ya más de un año, en Amazing no nos cansamos de repetir continuamente la importancia de la medición de todas las acciones de marketing que llevamos a cabo y en Amazon, contamos con la mejor herramienta de medición como es Amazon Marketing Cloud (AMC).
Amazon Marketing Cloud (AMC) es una plataforma integral diseñada para ayudar a los anunciantes a optimizar sus estrategias de marketing en el ecosistema de Amazon. Funciona como un centro de control que permite a los anunciantes aprovechar una amplia gama de impactos publicitarios para obtener insights valiosos y tomar decisiones fundamentadas en el dato. Desde datos sobre ventas hasta datos del comportamiento del consumidor, AMC recopila y analiza información crucial para mejorar el performance de las campañas publicitarias en las plataformas de Amazon.
La importancia de utilizar AMC radica en su capacidad para desbloquear el potencial máximo de las inversiones publicitarias en Amazon. Con esta herramienta, los anunciantes pueden comprender mejor el impacto de sus campañas, realizar análisis detallados de atribución, identificar oportunidades de crecimiento y optimizar estrategias en tiempo real. En un entorno publicitario altamente competitivo como el de Amazon, contar con AMC es fundamental para mantenerse a la vanguardia y alcanzar el éxito en las campañas publicitarias.
Una vez explicado un poco qué es, vamos a dar paso a comentar las últimas novedades sobre AMC activas y/o en formato Beta disponibles: las Sponsored TV Signals (Señales de TV patrocinadas) y la solución de High Value Audiences (Audiencias de Alto Valor) que actualmente está en formato beta.
Sponsored TV Signals
Desde finales de 2023, Amazon Ads ha estado ofreciendo las Sponsored TV Signals, una herramienta que permite a los especialistas en marketing obtener resultados medibles sobre compras realizadas. Ahora, estas “señales” se han integrado en Amazon Marketing Cloud (AMC). Esto significa que todos los anunciantes activos conAMC tendrán acceso a estos valiosos insights.
La importancia de esta adición radica en la creciente necesidad de comprender el impacto completo de las inversiones en publicidad, incluida la publicidad televisiva. Las señales en AMC ayudan a los anunciantes a comprender mejor los eventos de TV patrocinados, realizar análisis de atribución personalizados entre medios, medir el rendimiento holístico de sus campañas de anuncios patrocinados y tener una comprensión más profunda del recorrido del cliente durante más de 12 meses.
Entre las capacidades clave que ofrece esta integración se encuentran:
- Medición de la atribución personalizada: Evaluar cómo contribuye una campaña de TV a una conversión cuando el crédito se divide equitativamente entre todos los puntos de contacto, no solo el último clic.
- Trayectoria de conversión: Entender el recorrido del cliente en términos de exposición a los medios y el papel de la TV en esos recorridos.
- Análisis de alcance incremental: Descubrir cuánto alcance adicional o nuevos usuarios proporciona la TV en comparación con otros tipos de anuncios.
High Value Audiences (beta)
La solución de High Value Audiences de AMC es una herramienta intuitiva y simplificada diseñada para que los anunciantes puedan visualizar audiencias de alto valor, ilustrar su impacto y crear audiencias alcanzables en consecuencia. En su lanzamiento en formato todavía beta, la solución permite a los anunciantes definir, evaluar y crear «audiencias de alto valor» basadas en las ventas totales.
Las principales propuestas de valor de esta solución son:
- Amigable para los usuarios: Las soluciones no requieren conocimientos de SQL ni habilidades analíticas. Con una interfaz de usuario de apuntar y hacer clic, y visualizaciones de métricas generadas automáticamente, los usuarios pueden aprovechar fácilmente estas herramientas en su ejecución diaria.
- Flujo de trabajo simple e integrado: Las soluciones integran los diferentes pasos a seguir en todo el proceso, desde el análisis hasta la acción, permitiendo a los usuarios completar la ejecución de principio a fin dentro de un solo interfaz y a través de un flujo de trabajo conectado, lo que reduce los esfuerzos operativos y acorta el tiempo de ejecución.
- Ejecución rápida en las prácticas principales: Aunque hay infinitas formas de definir, evaluar y actuar sobre los insights, las soluciones se centran intencionalmente en los casos de uso más populares y efectivos. Esto ayuda a simplificar el proceso de toma de decisiones para los anunciantes y facilita la implementación rápida de las mejores prácticas comúnmente aplicables.
- Flexibilidad controlada: Para cada caso de uso, los anunciantes tienen la opción de personalizar parámetros como el rango de fechas, NTB, ASIN y campaña. Esto permite a los anunciantes disfrutar de la simplicidad de los casos de uso mientras mantienen el control sobre la ejecución prevista.
Con estas nuevas adiciones, Amazon Marketing Cloud continúa fortaleciendo su posición como una herramienta integral para maximizar el rendimiento publicitario en el ecosistema de Amazon. Desde la comprensión de la eficacia de la publicidad televisiva hasta la creación de audiencias de alto valor, AMC ofrece a los anunciantes las herramientas necesarias para prosperar en un mundo cada vez más digital y orientado a los datos.
Trabajar de la mano de un experto en AMC como Amazing proporciona una ventaja significativa en la implementación y maximización del potencial de esta plataforma. Los expertos en AMC tienen un profundo conocimiento de sus características, capacidades y mejores prácticas, lo que les permite diseñar estrategias personalizadas y obtener resultados óptimos. Con el apoyo de Amazing y su experiencia en AMC, los anunciantes pueden aprovechar al máximo esta potente herramienta y alcanzar sus objetivos publicitarios de manera eficiente y efectiva.
